세계 최고의 무대에서 끊임없이 성장하고 있는 선수, 박지성

나이키는 한국 축구의 역사 속에서 그의 가치를 재조명하고
그에게 앞으로 전진하라는 희망의 메시지를 담은 "BE THE LEGEND" 캠페인을 시작합니다.

이번 캠페인에서는 강한 정신력의 박지성 선수를 어려운 상황에서도 절대 포기하지 않고 희망의 불씨를 되살리는 불사조(不死鳥)로 상징화하여, 세계적인 필드 플레이어 박지성 선수에게 힘을 불어 넣고 한국의 FOOTBALL YOUTH들에게 할 수 있다는 꿈과 희망을
전하고자 합니다.

Giant Step과 FX Gear 등 한국을 대표하는 최고의 제작진이 참여한 [The Legend of Phoenix] 애니메이션은 박지성 선수의 강한 정신력을 표현하기 위해 '수묵 3D애니메이션' 기법으로 제작되었으며, Ruthless Brilliance라는 나이키풋볼의 아이덴티티를
동양적으로 해석하여 신비하고 강렬한 느낌으로 표현하였습니다. [The Legend of Phoenix] 애니메이션은 오픈 하루 만에
온라인상에서 30여만 재생횟수를 기록하는 등 폭발적인 반응을 얻고 있으며, 10월 11일 수원 월드컵경기장에서 펼쳐진 한국과
우즈베키스탄의 평가전에서 대형 전광판을 통해 오프라인에서는 처음으로 상영되었습니다.

애니메이션의 원작인 [The Legend of Phoenix] 그래픽노블은 [Chapter 1. 잃어버린 꿈], [Chapter 2. 눈뜨는 용기],
[Chapter 3. 꺼지지 않는 열정]으로 구성되어 있으며, 하이라이트인 [Chapter3]는 애니메이션으로도 재구성되었습니다.
[The Legend of Phoenix] 그래픽노블은 기존 만화의 틀을 깨고 프레임에 얽매이지 않는 자유로운 형식으로 구성하였으며,
고급스러운 양장본으로 한정 제작되어 그 가치를 더하고 있습니다.

포스트비쥬얼은 이번 캠페인의 온라인과 오프라인을 아우르는 전체 컨셉을 기획하고, BI와 스타일 가이드에서 부터, 웹사이트, 애니메이션 및 그래픽 노블 등의 제작을 진행하였을 뿐만 아니라 온라인 광고와 블로그 운영 등의 디지털 마케팅 활동을 함께 진행하는 등 IMC 마케팅을 총괄하였습니다.