이 캠페인에서는 강한 정신력의 박지성 선수를 어려운 상황에서도 절대 포기하지 않고 희망의 불씨를 되살리는 불사조(不死鳥)로 상징화하여, 세계적인 필드 플레이어 박지성 선수에게 힘을 불어 넣고 한국의 FOOTBALL YOUTH들에게 할 수 있다는 꿈과 희망을 전하고자 했습니다.

포스트비쥬얼은 이번 캠페인의 온라인과 오프라인을 아우르는 전체 컨셉을 기획하고, BI와 스타일 가이드에서 부터, 웹사이트, 애니메이션 및 그래픽 노블 등의 컨텐츠 제작을 진행하였을 뿐만 아니라 온라인 광고와 블로그 운영 등의 디지털 마케팅 활동을 함께 진행하는 등 IMC 마케팅을 총괄하였습니다.


<캠페인의 시작>
캠페인은 9월 4일 블로그 오픈을 시작으로, 9월 5일 요르단전 국가대표 경기장에서 티저 광고 [꺼지지 않는 열정으로 전설이 되어라]가 공개되며 본격적으로 스타트 되었습니다.




< 불사조 축구화, 티엠포 레전드 >
박지성의 꺼지지 않는 열정을 상징하는  JS Park Tiempo Legend FG, 일명 '불사조 축구화'가  9월 10일, 155개 리테일 매장에 출시되어 소비자들의 뜨거운 관심을 받았습니다. 이 축구화는 박지성 선수만을 위해 제작된 고유 칼라의 제품으로, 나이키에서 한 선수를 위해 스페셜 제품을 출시하는 것은 아시아 최초이며 세계에서는 호날두 선수 다음으로 두번째라는 특별한 의미를 담고 있습니다.  

<그래픽 노블>
9월 20일에는 애니메이션의 원작인 [The Legend of Phoenix] 그래픽노블을 온라인을 통해 공개하고 다운로드 받을 수 있게 했습니다. 총 3개의 쳅터, [Chapter 1. 잃어버린 꿈], [Chapter 2. 눈뜨는 용기], [Chapter 3. 꺼지지 않는 열정]으로 구성되어 있으며, 하이라이트인 [Chapter3]는 애니메이션으로도 재구성되었습니다. [The Legend of Phoenix] 그래픽 노블은 기존 만화의 틀을 깨고 프레임에 얽매이지 않는 자유로운 형식으로 구성하였으며, 고급스러운 양장본으로 한정 제작되어 그 가치를 더하고 있습니다.

Giant Step과 FX Gear 등 한국을 대표하는 최고의 제작진이 참여한 [The Legend of Phoenix]애니메이션은 박지성 선수의 강한 정신력을 표현하기 위해 '수묵 3D애니메이션' 기법으로 제작되었으며, Ruthless Brilliance라는 나이키풋볼의 아이덴티티를 동양적으로 해석하여 신비하고 강렬한 느낌으로 표현하였습니다. [The Legend of Phoenix]애니메이션은 오픈 하루만에 온라인상에서 30여만 재생, 총 100만 이상의 재생 횟수를 기록하는 등 폭발적인 반응을 얻었습니다.
이  영상은10월 11일 수원 월드컵경기장에서 펼쳐진 한국과 우즈베키스탄의 평가전에서 대형 전광판을 통해 오프라인에서는 처음으로 상영되었습니다.

<결과>
이러한 모든 과정을 통해 박지성 레전드 캠페인은
9월 16일부터 10월 19일까지 공식 웹사이트 약 78만 명의 방문, 캠페인 영상은 약 179만회 뷰, 유소년층에게 나이키 축구화 판매량 2배 증가 등 놀라운 성과를 거두었습니다.