NIKE SUPERRUNNER
자신만의 스타일로 직접 디자인한 단 1벌의 옷을 입는다면 기분이 어떨까?
나이키 스포츠웨어(NSW)는 세상에서 하나 뿐인 나만의 스타일을 연출하고 싶어하는 소비자들을 위해 수퍼러너 캠페인을
론칭 하였습니다.
윈드러너의 넥스트 버전으로 더욱 유명한 수퍼러너는 소비자가 원하는 3가지 컬러를 직접 선택하고 자신만의 네임 태그를
입력하여 나만의 스타일을 완성 하는 맞춤형 커스터마이징 서비스를 제공 함으로써 개성 강한 스타일을 연출하려는 소비자들의 니즈를 충족 시키고자 하였습니다.
이번 캠페인에서 포스트비쥬얼은 온, 오프라인을 포괄 하는 캠페인 컨셉을 기획하고, BI, 포스터, 바이럴 영상, 오프라인
홍보물 등의 컨텐츠 제작을 직접 진행 하였습니다. 또한 온라인 광고, 웹사이트, 수퍼러너 블로그 등 온라인 활동과 함께
NSW 매장의 디지털 인스톨레이션까지 함께 진행 함으로써 수퍼러너 캠페인의 IMC 마케팅을 총괄 하였습니다.
수퍼러너 로고 및 BI
3가지 컬러로 이룰 수 있는 다양한 조합과 커스터마이제이션이라는 수퍼러너만의 아이덴티티를 나타내는 로고와 BI를
제작하였습니다.
가장 소중한 나, 나만의 특별함! 수퍼러너의 소울을 이야기 하다
포스트비쥬얼에서는 수퍼러너 캠페인을 세일즈 프로모션의 한계를 뛰어 넘어 시대의 문화 아이콘으로 포지셔닝 하기 위해
목적에 맞는 단계별 접근 전략을 시도 하였습니다. 첫 단계는 솔직하고 내추럴한 자신만의 당당함을 뿜어 내는 쿨한 성향의
타겟층을 수퍼러너만의 문화와 소울로 정의 하는 것이었습니다. 이들의 유니크한 문화를 '인디 문화'로 정의하고 스포츠
셀러브리티들을 이용해 수퍼러너의 유니크함을 마케팅 전반에 알리기로 하였습니다.
수퍼러너 컬러 스토리 1.
8월 중순, 피겨의 여왕 김연아, 국가 대표 농구선수 이동준, 프리미어리거 이청용 등 수퍼러너를 입은 스타들의 컬러에 대한
진솔한 이야기를 담은 동영상을 온라인에 론칭 하였습니다. 특히,수퍼러너 컬러 스토리 1편은 풀버전과 함께 개별 선수
영상을 제작하여, 스포트라이트를 받는 최고의 선수들이 일상 속에서 자연스럽게 털어 놓는 그들의 솔직함을 통해 일상의
쿨함을 보여줌으로써 나이키 매니아는 물론 일반 유저들에게까지 수퍼러너에 대한 인지도를 높이고, 캠페인 주목도를
극대화 시킬 수 있는 계기가 되었습니다.
수퍼러너 컬러 스토리 2.
김연아, 이동준, 이청용의 진솔한 이야기로 많은 화제를 불러 일으켰던 수퍼러너 컬러 스토리 1에 이어 수퍼러너를 입은
셀러브리티들이 자신만의 3가지 컬러의 의미와 자신의 슈퍼러너를 소개하고 너만의 슈퍼러너를 만들어 보라는 내용의 수퍼러너 컬러 스토리 2탄. 온라인 공개와 동시에 포털 사이트 인기 영상 순위 1위에 등극 하는 등 네티즌들의 폭발적인 반응을 불러 일으켰습니다. 더욱이 일렉트로니컬 뮤직의 신성, 센티멘털 시너리(파스텔뮤직)가 직접 부른 것으로 화제가 된 BGM은 각종 음원 사이트 인기 차트에 랭킹이 되기도 하였습니다.
Part 2. 수퍼러너 디자인 스튜디오 : 세상에서 하나 뿐인 나만의 수퍼러너를 만들어보세요.
브랜딩부터 제품구매까지! 고객에게 특별한 체험을 선사하라!
고객이 직접 매장을 방문하여 나만이 수퍼러너를 직접 디자인 하고 구매하게 되는 수퍼러너 디자인 스튜디오는 소비자들의
제품 구매 과정을 이노베이티브한 나이키의 브랜딩 경험으로 승화시키며 리테일에서 생생한 에너지를 만들어 냈습니다.
9월 1일 캠페인 공식 오픈과 동시에 수퍼러너 디자인 스튜디오가 서울 명동, 홍대, 부산 센텀, 서면 등 4개의 NSW 매장을 통해
론칭 하였습니다. 방문 고객들이 손수 LED붓으로 3가지 색을 페인팅하여 나만의 수퍼러너를 만들 수 있는 “디자인 아뜰리에” 컨셉의 디지털 인스톨레이션은 디지털 디바이스에 “붓”과 “손맛”이라는 아날로그 감성을 접목 함으로써 수퍼러너를 보다
친근하고 다시 찾을 수 있도록 제작하여 고객들에게 특별한 체험의 기회를 제공하였습니다.
그 결과,
4개의 NSW 매장은 물론, 전국 50여 개의 일반 매장에도 수퍼러너를 열망했던 많은 고객들이 직접 방문하여, 리테일은 수퍼러너의 에너지로 가득했습니다. 
수퍼러너 2차 웹사이트
포스트비쥬얼에서는 리테일과 함께 온라인을 통해서도 수퍼러너의 247가지 컬러 조합을 직접 체험해볼 수 있도록 디자인
스튜디오 사이트를 오픈 하였습니다. 온라인 디자인 스튜디오에서는 내가 원하는 3가지 컬러 조합을 직접 체험해볼 수 있을
뿐만 아니라 내가 선택한 3가지 수퍼러너 컬러에 나만의 컬러 스토리를 작성할 수 있는 기회를 제공하였습니다.
그 결과, 10만 개 이상의 컬러 스토리가 생성되어 유저들의 캠페인에 대한 폭발적인 관심을 확인할 수 있었습니다.
수퍼러너 2차 사이트와 함께 관심 유저들과의 다양한 커뮤니케이션 창구를 확보 하기 위해 수퍼러너 블로그
(http://blog.naver.com/nswblog)를 운영, 디자인 스튜디오의 최신 소식들과 함께 브라운아이드걸스의 가인, 국민남동생
유승호 등의 수퍼러너 스타 화보, 수퍼러너 캠페인을 탄생 시킨 사람들을 소개한 수퍼러너 피플 등 다양한 즐길 거리를
제공하였습니다. 또한, 수퍼러너를 트렌드 메이커로 자리 메김 할 수 있도록 네이버, 네이트, 싸이월드 등에 주목도 높은
초기면 광고를 집중 집행하고, 캠페인 련 기사 및 포스팅을 지속적으로 제공 하였습니다.
9월 동안 진행된 수퍼러너 캠페인은 온, 오프라인에 이르는 전방위적 마케팅 활동으로 목표 판매량 보다 25% 이상 높은 판매고를 기록 하였으며 캠페인이 종료된 지금도 많은 고객들이 매장을 방문하여 수퍼러너를 찾고 있어, 끝나지 않는 수퍼러너의 인기를 실감 할 수 있었습니다.
