굿 다운로더 캠페인과 포스트비쥬얼

굿 다운로더 캠페인은 안성기, 박중훈 두 사람이 공동 위원장을 맡고 있으며, 유저들에게 합법적인 다운로드를 권장하자는 취지로 기획된 캠페인입니다. 이 캠페인에서 포스트비쥬얼은 디지털 커뮤니케이션 부분을 담당하였는데 이를 통해 '올바른 다운로드로 매너있고 당당하게 영화를 즐기는 당신이 굿 다운로더'라는 내용을 유저들에게 알리고자, 굿 다운로드 서약을 받는 인터랙티브 설치물과 웹사이트 서약 컨텐츠를 제작하였습니다.



굿 다운로더 Promise Machine

언제나 지나가는 길거리에서 12명의 스타와 데이트 할 수 있다면 어떨까?
단순히 굿 다운로더 메시지를 알리기 보다는 보다 유저에게 친근하게 접근하고자 하였습니다.
이러한 접근이 길거리에서 스타와의 우연한 만남이라는 컨셉으로 유저와 1:1 커뮤니케이션 하는 기획 방향이 잡혔고, 굿 다운로더Promise Machine을 통해 인터렉티브한 참여, 즉 약속을 이끌어내고 스타와의 데이트를 즐길 수 있도록 기획되었습니다.

촬영
지난 9월, 굿 다운로더 스타 서포터즈인 국내 톱스타 12명 (김주혁, 김태희, 김하늘, 박중훈, 송강호, 신민아, 엄정화, 안성기, 장동건, 정우성, 하지원, 현빈)이 굿 다운로더 캠페인을 위해 모였습니다. 이름만으로도 설레는 12명 스타 서포터즈. 각 스타들의 개성을 살려 인터렉티브한 서약 영상을 촬영 하였습니다. 모이기 힘든12명 스타 모두를 하루 만에 촬영해야 하는 빠듯한 스케줄에서 스타 뿐만이 아닌, 촬영 스텝 모두들 집중력을 요하는 촬영이었지만, 촬영장의 밝은 분위기는 오전부터 촬영 종료인 저녁까지 계속되었습니다.



설치물 기획 제작
외관은 직접 대화하는 느낌을 위해 스타와의 1:1 실 사이즈 느낌을 살렸고, 굿 다운로더 캠페인의 취지처럼 올바른 다운로드를 상징하는 노란 화살표 모양으로 제작 하였습니다. 그리고, 리얼 서약이라는 제작 컨셉에 걸맞게 외관 뒤쪽에 카메라를 설치하여 스타들의 서약 영상 배경이 실제 배경으로 보이도록 하였습니다. 마치 스타가 당장이라도 디지털 인스톨레이션이라는 프레임 안에서 바로 나올 것 같은 실제적인 느낌이 나도록 기획되었습니다.


프로세스

1. 대기화면
낯익은 목소리의 누군가 부릅니다. "여기에요! 여기"
주위를 둘러보니 굿다운로더라는 노란 화살표 프레임 안에 박중훈씨가 날 부르고 있는 것이 아닌가?
그리고는 김주혁, 김태희, 김하늘, 송강호, 신민아, 엄정화, 안성기, 장동건, 정우성, 하지원, 현빈 국내 톱스타들이 마치 나를 기다리는 것처럼 나와 눈을 마주칩니다. 마침 그때 날 기다리고 있던 배우 앞에 서자마자 신기하게도 그가 저를 반겨줍니다.


2. 스타선택
"왔어?" . “누구한테 굿 다운로더 이야기를 들을래?”
그는 12명의 스타를 가리키며 굿 다운로더에 대해 듣고 싶은 스타를 만나게 해준다고 합니다.


3. 메시지
원하는 배우를 선택하자 선택한 배우 나타나서 나를 반겨주며 굿 다운로더에 대해 자신만의 스타일로 이야기 해줍니다. “굿 다운로더는 올바른 다운로드로 당당하고 매너있게 영화를 즐기는 사람이야.”


4. 서약
오른손을 들어 배우와 손을 맞대고 서약을 합니다.


5. 감사 퍼포먼스
배우들은 마술, 노래, 폭죽, 드로잉, 캐릭터 등의 요소를 활용해서 자신만의 스타일로 개성있게 감사 메시지를 전합니다.


6. 사진 촬영
배우들은 굿 다운로더 사진 프레임을 불러와 사진 촬영을 유도한 후, 유저가 사진을 찍으면 사진에 사인을 해줍니다.


7. 사진 출력
12 스타들의 필러물을 보는 동안0000번째 다운로더라는 메시지와 배우의 사인이 담긴 스티커 사진이 출력됩니다.



굿 다운로더 선포식 _ 2009 PIFF

2009 PIFF ‘굿 다운로더 선포식’ 에서 굿 다운로더 디지털 미디어가 최초로 공개되었습니다.
부산 국제 영화제는 합법적인 다운로드를 권장하는 취지에 가장 힘 있는 목소리를 낼 수 있는 장이었으며, 대중과 함께 소통할 수 있는 미디어로 이슈화하여, 궁극적으로 대중이 쉽게 굿 다운로더에 대해 이해하고 접할 수 있도록 하였습니다.
선포식 이후 부산 국제 영화제 기간 동안 해운대 굿 다운로더 홍보 부수를 통해서 많은 사람들이 굿 다운로더 Promise Machine을 끊임없이 접하였습니다.


굿다운로더 선포식 기사보기
* [PIFF 2009]안성기·박중훈·장동건 등 "굿다운로더가 돼 주세요" _ 이데일리2009.10.09
* 장동건 하지원 등 톱스타 등장에 해운대 열기 후끈_ 이데일리2009.10.09
* [PIFF 14th] 장동건, '굿다운로더’ 선포식…”영화 불벌 다운로드 안돼요” _ 스포츠 서울 2009.10.09
* 부산 해운대에 대한민국 톱스타 '총 출동' _ 스포츠 서울TV 2009.10.09


현장 참여자들 반응
참여자들은 손을 맞대는 내내 신기해하였고, 배우가 실제 앞에 있는 것처럼 대화를 나누며 수줍어하기도 하였습니다. 그리고, 스타의 사인이 들어있는 스티커 사진 출력물을 통해서 자신의 친구와 함께 굿 다운로더 서약을 남길 수 있어 굿 다운로더에 대해 긍정적인 반응을 보였습니다.



설치 일정

부산에 이어 2010년 1월까지 서울 전국 주요 극장으로 순회 설치될 예정입니다.


응원영상




온라인 캠페인

웹에서도 굿 다운로더 서약 캠페인이 진행되고 있습니다. 아래 사이트를 통해 같은 컨텐츠를 온라인 버전으로 체험하실 수있습니다.


굿 다운로더 선포식이 있던 부산 영화제 때 최고의 화제를 시작으로 현재까지도 유저의 뜨거운 관심과 열기가 계속되고 있습니다. 라인을 이루어 참여할 정도로 디지털 인스톨레이션 경험상 높은 참여도를 보이고 있으며 전체 굿 다운로더 범국민적 캠페인을 북돋아주는 에너지 역할을 하고 있습니다. 디지털 미디어를 통한 아날로그적인 접근이 유저들과의 감성적 교류를 이끌어 내고 있습니다.
2010년 1월까지 진행되는 굿 다운로더 캠페인은 온, 오프라인을 아우르는 서약 캠페인 활동으로 단순 일방적인 불법 다운로드 근절 메시지가 아닌 합법적인 다운로드 권장이라는 쌍방향적인 메시지로 다운로드에 대한 네티즌 인식에 대한 변화를 가져올 것이라 기대해 봅니다.