7월 20일! G마켓과 Auction이 만든 가격비교사이트 about (http://www.about.co.kr)이 런칭되었습니다.

이미 막강한 경쟁자들이 존재하는 시장에서 소비자 마인드에 about이 자리잡기 위해서

어떤 광고로 about을 차별화 시킬 수 있을까 하는 것이 우리의 고민이었습니다.

온라인 쇼핑의 본질은 매우 단순합니다.

싸게!

편리하게!

워너비 아이템을 누구보다 싼 가격으로 편리하게 ‘득템!’하는 것이죠.

그렇다면 about에는 이런 쇼핑의 본질을 만족시켜 줄 만한 어떠한 장점이 있을까요?

about을 거치면, 기존 가격비교사이트 최저가 보다 최대 8% 더 할인이 되고,

최저가의 개념을 한번 더 깨어버려 소비자들은 가장 싼 가격으로 물건을 구입할 수 있게 됩니다.

하지만, ‘싸다’라는 것만 너무 강조하다보면, 초기 론칭하는 서비스의 브랜딩에 어려움을 있을 수 있다는 점이 큰 고민이었습니다. ‘싸다’라는 소비자 benefit과 브랜딩을 절묘하게 녹여 낼 수는 없을까?

포스트비쥬얼은 '싼'가격이 주는 '저가'이미지를 탈피하고, 어바웃 브랜드의 인지도를 높이기 위해 '어바웃가'라는 워딩을 뽑았습니다. 단순히 최저가라고 하는 것이 아니라, '어바웃가'를 소비자에게 알리면서 '어바웃가=최저가'라는 인식을 심어주어 성공적인 쇼핑을 위해 소비자가 반드시 방문해야 하는 서비스로 포지셔닝하고자 하였습니다.

성공하는 쇼핑습관 about의 광고 캠페인 (지하철, 버스)

지하철 좌측에는 소비자를 환기시킬 수 있는 카피를~
지하철 우측에는 실제 benefit과 정보를~