패션 브랜드 BSX에서는 강력한 브랜딩 홍보를 위한 새로운 디지털 캠페인을 진행하고자 하였습니다. 이에 포스트비쥬얼에서는 최근 마케팅 이슈인 SNS을 활용한 새로운 개념의 온/오프라인 통합 캠페인을 기획하였습니다.
START > BSX 의 가장 강력한 커뮤니케이션 에너지. 빅뱅 BSX 에서는 실력과 스타일을 겸비한 인기그룹 '빅뱅'을 모델로 하여 BSX 브랜드를 젊은 층에게 알리는 새로운 개념의 디지털 캠페인을 기획하였습니다.
STRATEGY> 빅뱅&BSX와 소통하는 SNS 활용 캠페인 기획의 시작점은 빅뱅을 파워풀하게 활용할 수 있는 기회 요소를 찾는 것이었습니다. 그것은 바로 "빅뱅팬덤", 즉 빅뱅에 의해 움직이고 그들의 이야기를 가장 활발하게 퍼트려 주는 빅뱅팬덤층을 공략하는 것이었습니다.
이에 빅뱅팬덤층과의 소통 창구를 최근 디지털적 소통방식으로 많은 이들이 사용하고 있는 SNS, 그 중 빅뱅팬덤층이 가장 밀집한 미투데이(http://me2day.net/)를 운영 채널로 정하였습니다.
결국 BSX 디지털 캠페인의 전략은 SNS(미투데이)를 활용한 소통 및 참여 유도이며 이런 전략 하에 빅뱅과 SNS매체의 강점을 최대한 활용한 빅아이디어를 고민하였습니다. CREATIVE> BIGBANG 99 Secrets Hunter
빅아이디어의 중점 사항은 SNS의 특장점을 적극 활용하는 것과 이를 활용해 유저의 참여를 극대화하는 것이었습니다. 이런 관점을 배경으로 발전한 아이디어가 바로 “BIGBANG 99 Secrets Hunter”였습니다.
“BIGBANG 99 Secrets Hunter”는 빅뱅의 비밀을 담은 보물 상자 99개를 유저들이 온/오프라인에서 직접 참여하여 찾는다는 새로운 개념의 온/오프라인 보물 찾기 캠페인으로 시작하였습니다.
미션이 공개됨과 동시에 참여자들이 시크릿 박스를 찾았으며 시크릿 박스 획득 시간이 최단 시간 2분, 평균 30분이 될 정도로 많은 분들의 적극적인 참여가 있었습니다. 또한 모든 오프라인 이벤트에 참여해주시는 열혈팬과 BSX 미투데이 친구들은 물론이고 외국인, 개성 있는 할아버지 등 다양한 분들도 거리에서 만날 수 있었습니다.
이처럼 오프라인 이벤트 외에 온라인에서도 미션 이벤트를 진행하였으며 오프라인 이벤트 못지 않게 많은 분들의 호응과 참여가 있었습니다. BSX를 입은 빅뱅을 클레이로 만들거나 카툰, 스티커 등 각자만의 개성을 살린 콘텐츠나 엄청난 노력과 열정으로 제작한 다양한 콘텐츠로 참여를 해주셨습니다.
사랑은 표현할수록 좋다는 것은 머리 속으로 이해하고 있지만 아마 대부분 평소에 사랑한다는 말을 하는 것조차 어색하게 느끼시죠?
롯데백화점에서는 따뜻한 가정의 달 5월 맞아, 고객들이 적극적으로 사랑을 표현하고 더 즐겁고 행복한 쇼핑할 수 있는 방법에 대해서고민하게 되었습니다.
고개들에게 쇼핑의 재미를 배가할 수 있는 요소는 아마도 백화점의 쾌적한 환경과 서비스, 매력적인 제품, 그리고 무엇보다도 할인혜택이 빠질 수 없겠죠. 그래서 롯데백화점에서는 소중한 사람들에게 사랑을 표현하고, 사랑이 찐한 만큼 더 많은 롯데포인트를 받아가실 수 있는 러브 프리미엄 페스티벌 부스(booth)를 탄생시켰습니다.
당신의 사랑은 얼마짜리입니까?
가족들, 연인들과 함께 백화점을 방문하시는 고객님들의 행복한 순간을 사진으로 남기면, 사랑표현의 난이도에 따라 롯데포인트를 받아 갈 수 있는 특별한 프로모션을 진행했습니다. 함께 방문해주신 분들과 하트를 만들면 1000점, 포옹하면 2000점, 뽀뽀를 하면 3000점을 주고, 사랑 인증 문자(MMS)를 받는 사람들은 사랑한 만큼 포인트 혜택을 선물했습니다.
또한 롯데백화점에서 단순히 포인트 지급을 넘어, 해당 포인트만큼 에티오피아 한국전행 참전 용사 가족들에게 쌓인 포인트만큼 후원금을 전달하기로 하여 더 뜻 깊은 행사가 되었습니다.
러브 프리미엄 페스티벌 부스(booth)
누구나 쉽게 참여할 수 있도록 직관적인 터치 스크린 방식과 직렬구조의 단순한 UI를 채택하여 제작되었으며, 싱그러운 5월 Love라는 테마의 걸맞게 핑크 빛 부스와 작은 무대 설치로 사람들의 시선을 받으며 즐겁게 참여할 수 있도록 제작되었습니다.
<참여 프로세스>
사랑이 찐할수록 많은 포인트 혜택도 찐해진다
대기화면에서 시작 버튼을 누른 다음, 3가지 레벨의 사랑포즈를 선택한 뒤, 사랑하는 사람과 사진을 찍은 뒤 휴대폰 번호를 입력하면 해당 사진을 휴대폰으로 전송해주고, 응모한 포인트만큼 롯데포인트 적립을 할 수 있는 방식입니다. 해당 사진은 롯데백화점 이벤트 페이지에도 업로드 되어 이벤트 기간 동안 롯데백화점이벤트페이지에서도 확인할 수 있습니다.
고객들의 따뜻한 미소가 에티오피아까지 전해지다
5월 5일부터 11일간 운영되었던 본점과 광복점에 이어 구리, 분당, 잠실, 중동까지 추가로 총 22일 동안 운영되었으며, 참여하신 많은 고객들의 행복한 순간들을 포착할 수 있었습니다. 이번 러브 프리미엄 페스티벌을 통해 적립된 포인트에 해당하는 금액만큼 에티오피아에 전달되어 한국전쟁 참여 용사 가족들을 돕는데 사용될 예정입니다.
우리가 눈 건강에 좋은 모니터를 써야 되고 건강한 모니터 사용 습관을 가져야 하는 까닭입니다.
LG전자에서는 올해 초 LED 모니터를 출시하면서, 눈 건강에 대한 이슈를 선점하고 이를 자사의 브랜드 자산으로 연결시키고자 했습니다. 이에 따라 LG 모니터 브랜드인 ‘플래트론’의 브랜딩 캠페인 준비가 시작되었습니다.
[Solution]
1. 기획 방향
초반 기획 단계에서 캠페인의 메시지는 심플하고 명확하게 정리가 되었습니다. 즉 눈 건강에 대한 소비자들의 관심을 불러일으키고, 나아가 건강한 모니터 생활에는 좋은 모니터가 필요하다는 메시지에 포커스하기로 했습니다.
2. 빅 아이디어
‘LG플래트론 모니터 저 너머에는 우리 유저들의 눈 건강을 위해서 애쓰고 있는 한 무리의 사람들이 있을 지도 모른다’ 저희의 아이디어는 다음과 같은 가정에서 출발했습니다.
그렇다면 그들의 임무는 유저들의 눈 건강을 돕는 여러 가지 서비스를 제공하는 것이 되겠지요. 그들은 더 좋은 서비스, 솔루션을 제공하기 위해 밤낮없이 일하는 사람들이고, 그들이 있기에 유저들은 건강하고 편안하게 모니터를 사용할 수 있을 거라고 생각했습니다.
바로 이 지점에서, ‘굿 모니터링 서비스’라는 이번 캠페인의 아이디어가 탄생하게 되었습니다.
보다 건강한 모니터 생활을 위해 LG플래트론이 제공하는 굿 모니터링 서비스!
이 아이디어는 다양한 커뮤니케이션 툴을 활용한 전방위적인 디지털 통합캠페인으로 펼쳐졌습니다.
1) 굿 모니터링 걸
유저들의 눈의 피로를 풀어주는 건, 그들의 ‘안구를 정화’시켜 주는 건 과연 무엇일까요?
만약 젊고 아름답고 건강한 여성분들이 눈의 피로를 풀어주는 서비스를 제공해준다면, 어떨까요?
절로 눈의 피로가 사라지고 기분전환이 될 것만 같지 않으신가요? 잠이 확 깨고 업무 능률이 부쩍 오를 것 같지 않으신가요?
이에 따라 모델 선정이 캠페인의 핵심 이슈로 부각되었고 최종적으로 나인뮤지스 멤버 중 5명이 ‘굿 모니터링 걸’로 활동하게 되었습니다.
2) 굿 모니터링 위젯
굿 모니터링 걸들은 모니터 속에서 유저들의 눈의 피로를 풀어주기 위해 다양한 서비스를 제공합니다. 이 서비스는 트레이닝 / 눈운동 / 마사지 / 스트레칭 / 경혈자극 등 약 30가지로 구성되어 있고, 유저가 굿 모니터링 위젯을 PC에 설치하면 매일 한가지씩, 30일 동안 서비스가 제공됩니다. 덧붙여 모니터 사용시간 리포트, 눈 건강에 좋은 LG플래트론 모니터 소개 등의 콘텐츠 등이 제공되었습니다.
3) 사이트
굿 모니터링 서비스에 대한 소개를 만나볼 수 있으며, 굿 모니터링 위젯을 다운받을 수 있는 곳입니다. 심플하고 미니멀한 스타일로 구성되었으며, 굿 모니터링 걸들의 비주얼이 가장 돋보일 수 있도록 표현되었습니다. ‘최고의 굿 모니터링 걸’을 뽑는 투표, ‘굿 모니터링 걸이 간다’ 등의 이벤트가 함께 진행되었습니다.
4) 트위터 연계
굿 모니터링 걸이 사이트나 위젯에서만 활동하는 가상의 존재가 아니라, 마치 실제로 존재하는 것과 같은 느낌을 주고자 하였습니다. 그 첫 번째 장치로서 굿 모니터링 걸이자 나인뮤지스 멤버인 5명의 트위터 계정을 생성하여 사적인 커뮤니케이션 수단으로 활용했습니다. 그녀들은 실제로 연습실 셀카를 올리는 등 트위터를 운영하면서 유저들과 활발하게 커뮤니케이션을 진행했습니다.
5) 오프라인 이벤트 굿 모니터링 걸의 생동감과 현장감을 더하기 위한 두 번째 장치로서, ‘굿 모니터링 걸이 간다’ 라는 오프라인 이벤트를 기획, 진행했습니다. 유저들로부터 ‘내가 굿 모니터링 서비스가 꼭 필요한 이유’라는 내용의 사연을 받아서, 그 중에 3분을 선정하여 그녀들과 함께 직접 방문, LED 모니터를 선물하고 굿 모니터링 서비스를 실제로 선보였습니다. 그 내용을 동영상에 담아 사이트에서 볼 수 있도록 하였습니다.
6) ARS
굿 모니터링 걸의 생동감을 더하기 위한 세 번째 장치로, ARS 서비스를 진행했습니다. 유저들이 사이트에 공지되어 있는 ARS 번호에 전화를 걸면, 자동 응답되는 음성으로 굿 모니터링 서비스를 만나볼 수 있습니다.
7) 매일 바뀌는 배너광고
캠페인을 대외적으로 확산시키기 위한 배너광고 역시 혁신적인 방법을 택했습니다. 굿 모니터링 위젯의 콘텐츠가 매일 새롭게 바뀐다는 점에 착안, 배너광고 역시 매일 새롭게 바뀌는 것으로 기획했습니다. 네이버 메인 상단배너를 25일간 같은 시간대에 시간 고정 상품으로 부킹하고, 그 시간이 되면 30분 동안 고정으로 굿 모니터링 서비스가 노출되도록 하였습니다.
처음에는 이게 뭘까 라며 의아해하던 유저들도 하루, 이틀, 시간이 지날수록 점점 이 배너광고를 기다리게 되는 모습을 발견할 수 있었습니다.
-수치적으로 뛰어난 결과 : 2백만 이상의 사이트 유입이 일어났습니다. 이는 LG전자 TV/노트북/모니터군 사상 최대였다고 합니다.
-유저들의 좋은 반응 : 이번 캠페인이 정말 재미있고 유쾌하다고 이야기하는 블로그 포스팅이나 댓글 등을 많이 찾아볼 수 있었습니다.
-제품 판매량 : 최종적으로 중요한 것은 제품 판매로 이어졌는가인데요, 상반기 모니터 판매량 역시 높은 수치를 기록하고 있다고 합니다.
이와 같은 좋은 성과를 얻어낸 원동력은 무엇이었을까요?
소비자의 공감대를 끌어낼 수 있는 컨셉을 찾아내고, 이를 가장 파워풀하게 커뮤니케이션 할 수 있는 빅 아이디어를 개발하였으며, 유기적인 통합 캠페인으로 실행해냈기 때문이 아니었나 생각합니다. 하반기, 또는 2011년 캠페인에서도 플래트론과 함께 더욱 멋진 캠페인을 진행할 수 있길 기대해봅니다.
Open | Launch : March 2 ~ 28 / Main : March 29~ April 11 / Post : April 14 URL | www.cr8yourworld.com
삼성전자에서 하이브리드 카메라 NX10을 출시하였습니다. 삼성 카메라의 광고를 담당하고 있는 제일기획에서 는 출시와 함께 온오프의 규모감 있는 사진 전시회를 통해서 임팩트 있는 브랜드를 런칭, NX의 혁신적인 이미지를 정립하고자 하였습니다. 이에, 포스트 비쥬얼은 온라인 프로세스를 통해서 전 세계인의 자발적인 참여로 이루어지는 마이크로 사이트를 기획, 제작하였습니다.
life” 체험
Samsung NX10 WCIC - World Creative Imaging Competition
Why Capture? Create!
NX10은 사진은 찍는 것이 아니라, 하나의 크리에이티브를 만드는 작업이라고 이야기 합니다.
WCIC 프로젝트는 이런 사진의 의미를 새롭게 부각시키는 데 초점을 맞췄습니다. 그리고, 그 사진의 의미는 “Why Capture? Create!”가 모토인 120명의 창의적인 Art School 학생들의 사진으로부터 찾고자 하였습니다.
NX10은 전 세계에서 Creative한 120명을 선발하기 시작하였으며,
WCIC 이야기는 그렇게 시작 됩니다. 1단계로 120명의 Creative Class를 세계에 소개하는 Launch, 2단계로 그들의 사진 3장씩을 유저들이 심사하는 사진 배틀 Main 3단계의 Final10을 최종 선발하는 Post까지 장 기간에 걸쳐 WCIC Story가 진행되었습니다.
중국, 프랑스, 독일, 한국, 영국, 미국 등 6개국에서 각각 20명씩 선발된 120명의 Creative Class가 자신의 이름을 걸고 크리에이티브를 경진하는 대회입니다.
3월 2일. 각 국을 대표하는 120명이 중국, 프랑스, 독일, 한국, 영국, 미국 이외, 스페인, 러시아까지 총 8개 국에 소개되었습니다. 각 국을 대표하는 120명 Creative Class들은 새로운 크리에이티브 툴, NX10과 함께 ‘Creative Moment’라는 주제를 받았습니다. 그들은 NX10을 통하여 그들이 만들어낸 3장의 크리에이티브한 사진을 제출하게 됩니다.
Launch 시기에서 유저들은 120명의 Creative Class의 프로필을 보고, SNS(페이스북, 트위터) 또는 이메일을 통해 자신이 응원하고 싶은 Creative Class를 서포트 하게 됩니다. 캠페인 후, 가장 많은 서포터를 확보한 1명은 최종 Final 10 중 한 명의 주인공이 됩니다.
제품 소개도 크리에이티브하게! NX10 ShowRoom
What is NX10?
제품 출시 이후 WCIC 프로젝트 사이트를 통해서 인사하는 NX10. 공식 시장에서는 이미 알려져 있었기 때문에, 전문적인 접근보다는 유저들에게 보다 친숙하게 다가가는 것이 필요했습니다. 그래서 NX10의 제품 속성을 조금 더 신선하고 재미있게 알 수 있도록 타로카드의 젊고 신비스러운 비주얼 소재로 5가지 주요 스펙 (Mirrorless, APS-C CMOS 센서 & HD Movie, Inter-changeable Lens, Speedy Contrast AF & Shutter Speed, 3.0" AMOLED Display) 과 부가 기능들을 인터렉티브하게 표현하였습니다.
NX10은 출시 이후, 국내외 시장에서 판매 돌풍을 일으키고 있으며, 해외 유수의 전문매체들로부터 호평을 받고 있음에 따라 많은 관심과 기대가 이어지고 있습니다.
‘Creative Moment’라는 주제로 만들어진 120명 Creative Class의 360장 사진은 3월 29일부터 4월 11일까지 총 2주간 전 세계 유저들에게 공정한 심사를 받게 됩니다. 전 세계 유저들은 심사 뿐 아니라, 사이트에서 360장의 다양한 작품을 관람할 수 있으며, 120명의 개성이 돋보이는 자기 소개 영상도 만나게 됩니다.
메인 메뉴의 Gallery의 360 Photos에서는 픽셀 아이콘을 통해 인터렉티브한 Gallery를 유저들이 관람할 수 있도록 디자인 되었습니다. 6개의 픽셀 아이콘 클립들이 플래시 스크립트 제어를 통해 재미있는 탄성 효과로 표현되었습니다.
심사는 총 10 라운드로 진행되며, 1 라운드당 2장의 크리에이티브가 보여지고 이 중 마음에 드는 크리에이티브를 선택하는 것으로 진행됩니다. 1 라운드당 선택의 시간은 10초로 제한되어 있으며, 이러한 퀵 배틀 프로세스를 통해 심사가 진행 되었습니다.
Final 10 선발 심사는 유저들이 투표한 Vote 수와 사진 스크랩 수의 점수를 통해서 실시간 랭킹 순위로 반영되었습니다.
Final 10
1) 각 나라별 1위 6명
2) 세계랭킹 상위 3명(각 나라별 1위 제외)
3) 가장 많은 서포터를 확보한 1명
실시간 랭킹은 Ranking 메뉴에서 별도로 확인할 수 있습니다.
개성있는 자기 소개 영상도 확인해 보세요. (영상은 Creative Class 개개인이 찍어 제일기획에서 취합되었습니다)
실제 사이트 유저 인터페이스 뷰로 확인해보세요.
Post
4월 14일, 대단원의 막을 내리고 Final 10이 선정되었습니다.
Final 10의 각 나라 1위에서 한국은 kuk kwan Cho 님이 선정되었네요. kuk kwan Cho 님의 Impact 있는 작품을 감상해보시죠.
전 세계로부터 선택을 받은 최후의 10인은 중국에서 자신들의 작품들을 전시할 기회를 갖게 됩니다.
NX10과 함께한 세계적인 Creative Class의 축제였던 WCIC. 120명 Creative Class가 속한 6개 국가와 그 외 러시아와 스페인의 뜨거운 관심과 참여 속에 WCIC 대단원의 막을 내리게 되었습니다. 전 세계 유저들의 실시간 심사라는 신선한 모티브를 가져갔을 뿐 아니라, 120명의 Creative한 사진 360개와 120개의 자기 소개 영상은 NX10의 소중한 컨텐츠가 되었습니다. 그 외, 제작 부분에서 SNS 연동을 통한 심사 참여 반영으로 국내에서는 신선한 접근으로 평가되고 있습니다. 조만간, 중국 베이징에서 있을 Final10의 작품 전시회도 기대해 봅니다.
