NIKE SPORTSWEAR V-SERIES
April, 2011
NIKE SPORTSWEAR V-SERIES
LOVE TO RUN, LIVE FOR _______.
러닝을 사랑하라, 순간을 위해 살아라!
나이키 스포츠웨어는 2011년 상반기 라이프스타일 스니커즈인 V-SERIES 캠페인을 런칭하였습니다.
2011년 1월 말부터 4월 말까지 약 3개월에 걸친 캠페인으로, V-SERIES를 나이키 스포츠웨어의 아이콘 제품으로 소비자들에게 널리 알리는 데 그 목적을 두고 캠페인을 진행하였습니다. 캠페인 안에서도 크게 SP(봄)시즌과 SU(여름)시즌 두 차례로 캠페인을 나누어 순차적으로 진행하였으며, SP시즌에는 V-SERIES 런칭과 소개, 그리고 SU시즌에는 더 많은 대중들에게 V-SERIES를 알리고 나이키 스포츠웨어의 에너지를 확산하는 미션으로 진행했습니다.
누군가에게 있어서 살아가는 이유는 모두가 다릅니다. 꿈과 사랑, 가족 그리고 직업까지 정말 다양한 이유들이 있습니다. 이번 V-SERIES 캠페인에서는 내가 살아가는 다양한 이유들을 담아 승리의 V-SIGN과 함께 나만의 V를 표현하는 순간을 만들어 주고자 했습니다.
[갤러리 설치]
DI에서 유저가 찍은 사진이 Retail 벽에서 실시간으로 보이게 구성하여 Retail에서의 재미요소를 추가하고 DI 체험을 적극적으로 유도하기도 했습니다.
[아이패드 활용]
아이패드에서 캠페인 이미지를 효과적으로 보여주고, 트위터와 미투데이의 내용을 보여줌으로써 이벤트 내용을 인지하고 이벤트 참여를 유도하였습니다.
[#EXPRESSV 진행]
[COMM. STRUCTURE]
V를 인식하면 사진이 촬영되는 DI를 설치함으로 유저들의 호기심을 자극하고 참여를 유도했습니다. 이를 통해 자연스럽게 V-SERIES의 스토리를 체험하고 어떤 제품인지를 인지할 수 있었습니다. >참여방법 동영상 보러가기
캠페인 컨셉에 맞는 온라인 컨텐츠를 생성하여 NSW 팬들의 타깃 접점인 온라인과 리테일에서 효과적인 커뮤니케이션을 진행하였습니다. 또한, 온라인과 레테일을 디지털적인 방법으로 연결하여 온라인과 리테일의 시너지 효과를 통해 캠페인을 성공적으로 이끌었습니다.
EXPRESS YOUR V-SERIES: 너만의 V를 표현하라!
SP11 V-SERIES CAMPAIGN
당신은 지금 무엇을 위해 달리나요?
당신이 그렇게 뜨겁게 살아가고 있는 이유를 NIKE V-SERIES와 함께 당신만의 특별한 V로 표현해 보세요.
EXPRESS YOUR V-SERIES: 너만의 V를 표현하라! 는 이렇게 출발을 하게 되었습니다.
V-SERIES 의 스토리를 전달하고, 더 나아가 유저에게 V-SERIES 에서만 가능한 특별한 경험을 제공하여 NSW 의 새로운 아이콘으로 V-SERIES의 에너지를 만들어낼 뿐 아니라 NSW의 에너지까지 확산을 시키는 미션으로 캠페인은 진행이 되었습니다.
[SP11 OVERVIEW]
V-SERIES의 정보를 NSW의 소셜 미디어를 통해 확산시키고, 이를 토대로 Retail로 유도하여 Digital Installation을 통해 V-SERIES의 스토리 텔링을 경험하게 하도록 하였습니다.
[DIGITAL INSTALLATION]
EXPRESS YOUR V-SERIES: 너만의 V를 표현하라!
SP11 V-SERIES CAMPAIGN
당신은 지금 무엇을 위해 달리나요?
당신이 그렇게 뜨겁게 살아가고 있는 이유를 NIKE V-SERIES와 함께 당신만의 특별한 V로 표현해 보세요.
EXPRESS YOUR V-SERIES: 너만의 V를 표현하라! 는 이렇게 출발을 하게 되었습니다.
[SP11 OVERVIEW]
[DIGITAL INSTALLATION]
[갤러리 설치]
[아이패드 활용]
[#EXPRESSV 진행]
[RESULT: SUMMARY]
[SNS EXECUTION]
V-SERIES MICROBUS MOBILE TOUR
SU11 V-SERIES CAMPAIGN
EXPRESS YOUR V-SERIES와 마이크로 버스가 당신을 직접 찾아갑니다.
[SU11 OVERVIEW]
[Retail EXECUTION]
