이런 파티 본 적 있어? 소셜의, 소셜에 의한, 소셜을 위한 파티!
게스트와 DJ, 드레스코드까지 생각대로 만들 수 있는 국내 최초의 소셜 파티를 만나보세요.


MISSION> Social로 소통하라!
2010년은 국내에서도 페이스북과 트위터 이용자가 폭발적으로 증가하며 마케팅 캠페인에서 SNS의 중요성이 대두된 한 해!
통신 업계 리더로서 SKT는 소셜 네트워크를 통해 차별화된 커뮤니케이션을 시작하고자 했습니다.


KEY> 함께 만들어가는 새로운 문화
포스트비쥬얼은 SK M&C와 함께 SKT의 브랜드 자산을 ‘문화’라는 하나의 키워드로 압축하는 것에서 출발,
유저와 함께 새로운 가치와 문화를 만들어가는 T social 프로젝트를 기획하였습니다.

 
SOLUTION> 즐기기만 하는 파티? 생각대로 만드는 파티!
이번 T소셜파티 프로젝트는 어디서나 볼 수 있는 파티가 아니라, 소셜이 주체가 되어 기획하고 마음껏 즐길 수 있는, 2010년을 화려하게 마무리할 크리스마스 파티를 만들자는 야심 찬 기획이었습니다.

 
D-24> T world 페이스북 페이지 오픈!
T social 캠페인의 허브 역할을 할 페이스북 페이지가 개설된 후에는 짧은 기간 내에 커뮤니케이션 타깃이 될 팬을 확보해야 했습니다. 이에 파티의 게스트를 맞추는 < Guess Who! > 이벤트로 빠르게 캠페인을 Boom-up 시켰고, 끊임없이 이야기 거리를 생성했습니다. 또한 트위터에서는 페이스북의 메인 캠페인을 지원하며, 트위터의 성격을 응용한 별도 이벤트를 운영하여 더욱 많은 참여와 확산을 유도했습니다.

 
D-18> 페이스북 어플리케이션 오픈!
어플리케이션은 파티의 주 요소인 게스트, DJ, 드레스코드를 참여자가 직접 선정할 수 있도록 설계해, 함께 만들어간다는 소셜 프로젝트의 의미를 강조했습니다. 여기서 발생한 또 하나의 이슈는 페이스북 UI에 익숙지 않은 국내 유저들이었습니다. 파티라는 놀이 문화를 함께 만들어가는 과정은 즐거운 경험이 되어야 했기에, 어플리케이션은 하나의 게임처럼 기획하게 되었습니다.

 
좋아요, 공유하기 등 참여 프로세스를 간소화하여 SNS 유저가 아닌 참여자들도 직관적으로 이해할 수 있도록 했으며, 참여도를 레벨로 환산해 엔터테인먼트 요소를 가미했습니다. 이를 통해 페이스북과 트위터에 새로이 유입된 유저들이 많았다는 점, 국내에서 생소한 페이스북 어플리케이션을 통해 참여를 이끌어냈다는 점은 이 프로젝트의 고무적인 성과 중 일부였습니다.

 
PARTY> FOLLOW ME!
파티는 어땠냐고요? 두말할 것도 없이 모두 함께 열광!
국내 최초 소셜 파티라 이름 붙인 만큼, 현장에서는 온라인 커뮤니케이션을 오프라인에서도 경험할 수 있게 한 아이디어들이 실현되었습니다. 페이스북과 트위터의 UI를 그대로 옮긴 SNS Wall, 트위터로 전송한 메시지를 실시간으로 디스플레이한 T message Wall, 참여자들의 프로필 사진을 모자이크해 만든 포토존, SNS ID를 서로 교환할 수 있도록 만든 뱃지 등. 다양하고 흥미로운 콘텐츠는 유저들의 적극적인 인터랙션을 끌어내며 뜨거운 사랑을 받았습니다!

 
RESULT> Social Power의 가능성을 보여주다!
SKT만의 강점인 “문화”를 바탕으로 음악, 패션, 엔터테인먼트가 혼합된 콘텐츠를 유저들이 직접 만들었다는 의의를 가집니다. 또한 게임처럼 중독성 있는 페이스북 어플리케이션을 통해 유저들에게 신선한 경험을 안겨주며, 혁신적이면서도 친근한 브랜드 이미지를 심어 주었습니다. 또한 한달 만에 4,500여 명의 페이스북 팬을 모으며, 국내 사상 최초로 페이스북을 기반으로 한 소셜 미디어 캠페인으로 기록되었습니다.  

 
캠페인 기간 동안 T world 페이지에서는 브랜드와 유저의 커뮤니케이션뿐 아니라, 유저들 간에도 활발한 커뮤니케이션이 일어났습니다. 다양한 사람들에게 대화의 장, 혹은 플레이 그라운드를 열어주는 SNS의 무한한 가능성을 여실히 보여준 예가 아닐까요?
2011년에는 SNS를 플랫폼으로 한 더욱 크리에이티브하고 짜릿한 캠페인들이 진행될 예정입니다. 지켜봐 주세요!

새로운 것, 쿨한 것에 목말라 계신가요?
나이키의 넘치는 에너지를 느껴보고 싶으신가요?
그렇다면, 젊음으로 가득찬 컬쳐 스팟, 홍대 와우산 길에서 새롭게 오픈한
나이키 에너지 도어 WOWSAN107에 주목해주세요.


2010년 7월 23일에 오픈한 국내 첫번째 나이키 에너지 도어 WOWSAN107에서는 이전까지는 경험하지 못했던
나이키와 문화에 관련된 색다른 경험을 느낄 수 있다는 점을 효과적으로 커뮤니케이션하여 매장으로의 에너지를
집중시키고 WOWSAN107만의 에너지를 확산시키는 목적을 가지고 캠페인은 시작되었습니다.


 WOWSAN107 QRCODE

최근 스마트폰의 확산으로 인한 모바일 라이프에 포인트를 맞춰 WOWSAN107의 소식을 좀 더 빨리 소비자들에게 알리기
위해서 모바일이라는 새로운 매체로 접근을 하였습니다. 모바일 페이지에는 WOWSAN107과 TEE PROJECT에 대한
정보로 제작하였으며 또한, 모바일 페이지를 좀 더 유저들이 호기심을 가지고 볼 수 있도록 QRCode를 제작하여서
공사현장의 현수막에 프린팅하여 보여줌으로써 궁금증을 자아냈습니다.


Opening Project - WOWSAN107 TEE PROJECT

NSW WOWSAN107 런칭과 함께 진행된 오프닝 프로젝트는 이름하여 WOWSAN107 TEE PROJECT!!
일본 유명브랜드인 BEAMS와의 콜라보레이션을 통해 SPORT is ART라는 컨셉으로 나이키 러닝웨어의 역사와 정신,
그리고 러닝 스토리를 감각적으로 표현한 총 49가지의 그래픽 티셔츠를 WOWSAN107에서만 만나볼 수 있는 프로젝트였습니다.

총 49가지의 티셔츠에 숨어있는 스토리는 먼저 블로그와 미투데이를 통해서 커뮤니케이션되었으며, 티셔츠에 대한 포스팅이
진행될 때마다 유저들의 관심은 너무나도 뜨거웠습니다.

총 49개의 그래픽이라는 부분에 포인트를 맞춰 자신만의 그래픽으로 WOWSAN107 TEE PROJECT를 다시 한 번 붐업시켰으며,
미투데이의 실시간 특징을 활용하여 WOWSAN107과 WOWSAN107 TEE PROJECT에 대한 소식을 빠르게 전달하였습니다.
이런 부분에서 WOWSAN107의 런칭은 유저들과 함께 만들어가는 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어졌다고 할 수 있습니다.




또한, 티셔츠의 스토리와 함께 49개의 티셔츠를 각각 입고 있는 모모트에 대한 소개도 함께 하면서 NSW WOWSAN107
뿐만 아니라 단순히 티셔츠만 소개하는 것이 아니라, WOWSAN107 자체의 색다른 문화를 느낄 수 있게 하였습니다.



그리고 시작된 WOWSAN107과 iPad

그리고 2010년 7월 23일! 드디어 WOWSAN107이 그랜드오픈하였습니다. NSW WOWSAN107만의 스타일로
오픈을 축하하는 파티가 진행되었습니다. 많은 트렌드 세터분들이 초대를 받았으며 자유로운 분위기에서 WOWSAN107을 경험하였습니다.


그랜드 오픈 행사에 오신 많은 분들,  앞으로 WOWSAN107을 찾아줄 많은 분들을 위해서 어떻게 하면 WOWSAN107과
TEE PROJECT에 대해서 효과적으로 커뮤니케이션을 할 수 있을까? 라는 고민을 하게 되었고 앞에서의 QR코드와 모바일처럼
새로운 것에 대해서 호기심으로 반응하는 타깃의 인사이트에 초점을 맞춰 뜨고 있는 핫이슈인 "아이패드"로 유저들에게
색다른 즐거움을 경험시켜주자라는 결론을 내리게 되었습니다.


직접 아이패드를 사용하면서 유저가 WOWSAN107과 TEE PROJECT의 컨텐츠에 자연스럽게 노출이 되게 하였으며
국내의 트렌드를 이끌어가는 디지털툴을 사용함으로 나이키의 혁신에 대해서 커뮤니케이션할 수 있었습니다.


THE 1ST NIKE ENERGYDOOR WOWSAN107

이처럼 성공적으로 마무리된 NSW WOWSAN107 디지털 캠페인은 두 가지로 요약할 수 있습니다.

1. SNS를 통한 이슈 확산과 유저의 참여
2. QR코드, 모바일 페이지 그리고 아이패드 등 새로운 디지털툴을 활용한 커뮤니케이션

WOWSAN107 디지털 캠페인은 일방적인 커뮤니케이션보다는 유저들과 함께 소통할 수 있는,
그리고 쉽게 이야기할 수 있는 쌍방향적인 커뮤니케이션을 이룬 캠페인이었습니다.


앞으로도 NSW만의 유니크하고 개성 넘치는 캠페인을 기대해주세요!