나이키 풋볼 [WC10 CAMPAIGN : WRITE THE FUTURE] SNS 운영
March, 2010
WRITE THE FUTURE : 순간의 선택이 미래를 바꾼다
사상 첫 원정 16강 진출이라는 기쁨을 모두에게 안겨 준 2010년 남아공 월드컵이 막을 내렸습니다.
세계 최고의 스포츠 브랜드 나이키가 월드컵을 맞아 내세운 슬로건은 'WRITE THE FUTURE'
축구는 매순간 파워가 넘치는 스포츠입니다.
한번의 결정적인 패스와 슈팅은, 선수는 물론 모두의 미래를 바꿀 수 있는 힘을 가지고 있습니다.
전 세계인들에게 'WRITE THE FUTURE'를 기억시키기 위하여 나이키가 선택한 도구는
2010년 가장 HOT한 매체로 떠오른 SNS 즉, 소셜 미디어였습니다.
▶▶▶ 나이키풋볼 블로그 http://nikefootballblog.com
나이키가 소셜 미디어를 만났을 때
나이키 공식 웹사이트와 더불어, 소셜 미디어를 중심으로 'WRITE THE FUTURE'는 시작되었습니다.
블로그에서 콘텐츠 제작 못지않게 중요한 것은 세심하고도 꾸준한 관리입니다.
FACEBOOK 등의 이용이 아직은 크게 활성화되지 않은 한국의 특성에 맞추어
가장 활발한 소통이 일어나는 플랫폼인 네이버 블로그와 미투데이를 중심으로 캠페인이 진행되었습니다.
블로그에서 콘텐츠 제작 못지않게 중요한 것은 세심하고도 꾸준한 관리입니다.
모든 댓글에 일일이 답글을 달고, 네티즌들과 소통하는 정성스러운 관리를 통하여
오픈한 지 5개월이 채 되지 않은 나이키풋볼 블로그는 2010년 7월 말 현재 방문자 100만 명을 눈앞에 두고 있습니다.
블로그는 나이키와 축구를 사랑하는 많은 사람들과의 커뮤니케이션 허브가 되었고, 포털 배너 광고의 랜딩 페이지로까지 블로그 포스팅이 사용되는 드문 사례를 만들었습니다.
축구는 축제다! SNS를 통한 참여와 소통
또한, 나이키풋볼 블로그의 모든 콘텐츠는 국내 이용자 수 1위 마이크로블로그 '미투데이'와
국내 최대의 축구 커뮤니티 '아이러브사커'에도 동시에 하이라이팅되면서 시너지를 불러 일으켰습니다.
특히 미투데이에서는 SNS를 통해 유저들이 직접 콘텐츠를 만들어낼 수 있는 재미있는 이벤트들도 진행되었습니다. 그 결과 나이키풋볼 미투데이는 2010년 7월 현재 2,394명의 친구들이 함께 만들어 가는 공간이 되었습니다. 또한 미투데이 친구 '미친'들이 자발적으로 나이키와 관련된 '인증샷'을 올리는 등 SNS를 통한 긍정적인 소통의 변화가 일어났습니다.
WRITE THE FUTURE 글로벌 CF 공개
축구는 축제다! SNS를 통한 참여와 소통
국내 최대의 축구 커뮤니티 '아이러브사커'에도 동시에 하이라이팅되면서 시너지를 불러 일으켰습니다.
특히 미투데이에서는 SNS를 통해 유저들이 직접 콘텐츠를 만들어낼 수 있는 재미있는 이벤트들도 진행되었습니다. 그 결과 나이키풋볼 미투데이는 2010년 7월 현재 2,394명의 친구들이 함께 만들어 가는 공간이 되었습니다. 또한 미투데이 친구 '미친'들이 자발적으로 나이키와 관련된 '인증샷'을 올리는 등 SNS를 통한 긍정적인 소통의 변화가 일어났습니다.
WRITE THE FUTURE 글로벌 CF 공개
포스트비쥬얼에서 제작하여 20만 회 이상의 조회수를 기록한 '백호' 영상에서 출발하여, '투혼', '박지성의 편지' 등 월드컵 관련 영상이 지속적으로 이슈화되면서 분위기는 점점 달아오르기 시작했습니다.
▶▶▶나이키 백호 바이럴 동영상 포트폴리오 보기
월드컵 개막을 얼마 남겨 놓지 않은 5월 23일, 한 편의 영화를 보는 듯한 3분 분량의
'WRITE THE FUTURE' 글로벌 CF가 전 세계적으로 동시에 런칭되면서 나이키풋볼 SNS는 다시 한번 주목받았습니다.
영화 '21그램'의 감독 알레한드로 곤잘레스 이냐리투 감독이 제작한 광고 영상으로,
크리스티아누 호날두, 웨인 루니 등 세계적인 축구 스타들이 총출동하였고, 영상과 관련된 다양한 콘텐츠가 SNS를 통해 함께 이슈화되면서 해당 영상은 현재 나이키풋볼 블로그에서만 25만 회가 넘는 조회수를 기록하고 있습니다. (7월 23일 기준)
WRITE THE HEADLINE : 박지성에게 보내는 응원 문구를 남아공으로!
WRITE THE FUTURE의 일환으로, 한국 팬들이 박지성 선수에게 보내는 응원 메시지를 나이키풋볼 SNS를 통해 신청 받았습니다.
선정된 메시지 중 일부를 남아공 요하네스버그의 초고층 빌딩 '라이프 센터' 전면의 초대형 LED 전광판에 띄우는 이벤트도 함께 진행되었는데, 내가 보낸 응원이 엄청난 스케일로 남아공 하늘을 수놓는다는 사실에 모두가 열광했던 멋진 이벤트였습니다.
THE FUTURE HAS BEEN WRITTEN : 축구의 미래가 SNS로 쓰여지다
대한민국 대표팀의 첫 원정 16강 진출이라는 쾌거와 함께, 월드컵 기간 동안의 나이키풋볼 SNS 프로젝트도 성공적으로 마무리되었습니다. 최고의 선수들, 풋볼 제품, 남아공 비하인드 스토리 등 나이키에서 제공하는 프리미엄 콘텐츠를 적재적소에 배치함으로써 축구팬들뿐만 아니라 일반 네티즌까지 나이키풋볼과 함께 소통하며 다양한 이야기를 만들어냈습니다.
